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华文出版的现状与未来(五):留意专业图书出版范畴
[ 作者:赵斌 | 来源:立品图书 | 点击数:3251 | 时间:2007/7/20 ]

 

华文出版的现状与未来(五):留意专业图书出版范畴

 

门坎低的意思就是新业者容易入行;另一个角度说,就是已有的出版社不容易有固定的优势。

 

前面所有的讨论,都是在一般图书范围中讨论的。《诚品报告2003》主要也是包含一般图书。我现在想超出这个范围做一个讨论。如果同意出版产业包含「一般图书﹑教育图书﹑专业图书」三部份,我觉得现在是留意专业出版的时候了。

这种分类的依据,表面看是内容区隔,其实主要是通路的区别。

一般图书的出版仍然是一个低入行门坎的产业,但专业图书与教育图书就不是,入行门坎要高得多。

门坎低的意思就是新业者容易入行;另一个角度说,就是已有的出版社不容易有固定的优势。


 
在一般图书领域,市场竞争的基础仍然是单品种的竞争,大出版社与小出版社在商场上相对平等。专业图书与教育图书的品牌效应要强得多。

 

在一般图书领域,市场竞争的基础仍然是单品种的竞争,大出版社与小出版社在商场上相对平等。专业图书与教育图书的品牌效应要强得多。

一般图书出版仍是集体的自由职业者产业,选题的创生,本质上仍不能大规模批量生产,投资额也小。在专业图书与教育图书领域,机构化的工作方式是主流,出版社在资金﹑数据库上面的投资额也大得多。

 

无论如何,由于大陆经济与高等教育本身的容量之大,加上急速发展的势头,华文出版有可能创立一个以本土市场切入专业出版的先例。


 
专业出版领域的书籍与期刊印数小,靠高定价维系平衡,全世界找作者,一个版本发行全世界,也因而主要以英语出版。内容以学科为基础,编辑素质要求与一般图书编辑有很大差别。

由于印数奇少,初看是高风险的一块,但专业书籍期刊的需求极为刚性,又加上垄断之势已成,其实是边际利润最好的一部份,好到全世界图书馆都有意见。

专业出版目前处于排头地位的三家专业出版集团,营业额都在40到50亿美元之间,原始资本来自荷兰﹑德国﹑英国﹑加拿大几个人口不多的地区。美国资本的要排到第四位。

「小国可以大出版」在这个领域中特别显著。不过,所有这些集团都以美国为最重要市场与重要作者来源,甚至主要运作都是放在美国。由于门坎的高耸,进入专业出版已经很不容易,但仍有成功的个案。例如新加坡的World Scientific。

专业出版是华文出版世界迄今基本缺门的一块,一般图书与教育图书都已经蔚成体系。这不是说华文范围目前没有这个层次的书,而是指作为产业基本没有建立。

由于专业出版的低端,与大专教育出版﹑一般图书出版的高端往往重合,目前在华文出版世界中,少量专业性强的图书出版,是按大专教育图书或一般图书的规律运作,因此印数大不了,定价高不了,通路也没有针对性,做得相当辛苦,发展前途也有限。有些书销数少,不能怪书店与读者,因为这些书根本上是不能走现有的通路。

近三年来,大陆高教出版社﹑科学出版社﹑以及一大批大学出版社的进展非常值得留意。我觉得从他们近期出版的书种﹑质量看,在个别学科上已经是很接近专业出版的门口,他们背后的部署或许更为前瞻。无论如何,由于大陆经济与高等教育本身的容量之大,加上急速发展的势头,华文出版有可能创立一个以本土市场切入专业出版的先例。

但切入只是一个立足点,仍然需要尽快融入世界市场。因为专业出版本质上是全球的。历史上,不少专业出版社是从一般图书出版社演变而来,因此,这个机会也值得一般图书出版社关注。

 

注-----------------------------------

1 原书为7,574﹐但加上5,933不等于13,427。
2 原书为87.88%,但加上11.97%不为100%。
3 不上榜的98,747种﹐其销售分布曲线在最好的情况下是直线﹐而多数可能是一条下凸的曲线。如就照线性关系估算﹐不上榜的总销售量可以估计为4,986,723册﹐这就与上榜的总销售量相近。
4 陈颖青﹐记录过去预测未来,《诚品报告2003》,第十五页。
5 其中关键数据"每年新书"只是根据《诚品报告2003》中几家出版社的自述﹐是估计数而非统计数字。但作为一个概念﹐并不会影响结论。
6 有一个例外﹐商周
7 头台﹐新书台﹐书架边裙台。
8 出版《哈利波特》的皇冠有同样的看法,「第一名与第二名之间,隔着好大好长的真空」,见《诚品报告2003》,第19页。

(全文结束)

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