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华文出版的现状与未来(二):新书过多
[ 作者:赵斌 | 来源:立品图书 | 点击数:3553 | 时间:2007/7/20 ]

 

华文出版的现状与未来(二):新书过多

 

三十年来我一直没有离开过出版社与编辑业务,听多了出版社与编辑对于书店的埋怨。后来有机会参与书店的管理,才知道要讲出版生态,真是要先从书店的角度想想问题。

 

《诚品报告2003》是一家书店的销售记录,诚品有诚品的定位,两岸三地别的地区﹑别的书店作同样的统计结果不会一样。但是如果我们超越具体内容,只看模式,我觉得《诚品报告2003》映照出了整个华文出版的生态。

三十年来我一直没有离开过出版社与编辑业务,听多了出版社与编辑对于书店的埋怨。后来有机会参与书店的管理,才知道要讲出版生态,真是要先从书店的角度想想问题。

以香港为例,我们上架的中文新书每天在100种左右。以这个数字为基础做一做简单的算术计算,就可以看出,由于新书太多,今天许多问题已经发展成结构性问题,是结构性瓶颈。

 

100种新书的背后,是进货部门一天要面对大约至少200种订单品种。如果一个人(实际情况当然不止一个人)8小时连续工作,大约2.4分钟要决定一个品种的取舍,要进货的书还要决定数量与做订货处理。这里还没有说补货的工作量。

1,订货作业。100种新书的背后,是进货部门一天要面对大约至少200种订单品种。如果一个人(实际情况当然不止一个人)8小时连续工作,大约2.4分钟要决定一个品种的取舍,要进货的书还要决定数量与做订货处理。这里还没有说补货的工作量。所以,订货部门永远加班。订货不仅对于书店,而且对于出版社都是生死攸关,再好的书过不了订货关也不能到达读者,而订货作业就是在如此不充足的时间内匆匆完成。

 

在香港的市场参数下,7%的进货犯错率就会导致相当销售额5%的报废率,5%是天文数字的损失。有人觉得7%是很安全的一条边界,怎么会超出?其实安全不安全还要看平均订货量多少。

2,进货风险:在香港的市场参数下,7%的进货犯错率就会导致相当销售额5%的报废率,5%是天文数字的损失。有人觉得7%是很安全的一条边界,怎么会超出?其实安全不安全还要看平均订货量多少。如果单品种订货量1000本,误差有50本也仍在控制之内;如果单品种订货量100本,就只允许有7本误差,该进100本的就不能进108本;如果每种只订10本,那订11本也是超了7%,我们能有精确到1本进货能力吗?很不幸,我们现在为一家单店的进货恐怕也就是每种10本的水平,或者更低。由此也看出寄销制对今天的书店至关重要,没有寄销必然会引发更严重的全局性订货不足。不过寄销制的滥用也严重误导了上游生产。

 

如何抢占书店的时空,相信是许多出版社营销部门做梦都会考虑的问题。

3,书店陈列。香港最大书店的台面放置能力通常不会超过300种。如果每天100种新书到货全部在台面,平均滞留周期会短至三天。如果我们希望新书平均滞留期长一点,一部份新书需要直接上架。无论如何,读者与新书失配的机会都已经空前地高。如何抢占书店的时空,相信是许多出版社营销部门做梦都会考虑的问题。但无论如何努力,特别促销始终只能覆盖少数品种,做得太多没有用,不仅时段不够分配,书店的空间不够分配,读者的注意力资源也不够分配。

 

书店的有限存货能力,实际上导致不鼓励出版社精心做书,做有长远价值的书。

4,书店存货:香港最大书店的架上存货能力不会超过150,000品种。多数中小型书店是在40,000种以下,就是说只有放置一年多一点的新进货的能力。一年以上的出版物,平均来说,连出现在中小书店的机会都没有。这已经与这本书好不好﹑书店采购有没有眼光无关。换一个角度说,书一旦被退货,就意味着在中小书店永不超生。书店的有限存货能力,实际上导致不鼓励出版社精心做书,做有长远价值的书。

 

既然在技术上书店特别是中小型书店并不能支持如此多的新书,由此形成的生态恶化对所有出版社都不利,为什么无论大陆还是台湾,出版社方面并无减少新书出版的意欲?

5,管理实务:新书种增加,使前台﹑后台的管理都更产生意想不到的困难。例如,华文出版物现在的题材范围大大拉宽,也进一步细分,使得有些书店迫切需要重整书目分类。因为许多书今天没法合理上架,原有的分类容纳不了这个题材。但重建分类兹事体大,牵动原有数据库结构与数据的全面转换。

出版作为一个产业,所有的问题都是整体性的,一荣俱荣,一损俱损。上游出书多了,影响了下游书店的生态;书店的生态变了,又会影响上游出版社不得不出更多书。今天的整个图书产业,有可能走向一个规模不经济,退货风险﹑报废风险与信贷风险都很高的境地。

既然在技术上书店特别是中小型书店并不能支持如此多的新书,由此形成的生态恶化对所有出版社都不利,为什么无论大陆还是台湾,出版社方面并无减少新书出版的意欲?

从善意的角度想,可以说成是因为我们的产能与需求都有这么大,出版界有必要出这么多的书,把学术界﹑文化界的成果反映出来,以服务读者。

但实际上,新书越出越多也是出版界在变化了的生态环境中自保的一种本能反应。

图书市场汰劣留优机制的效能,已经因新书多而大打折扣。许多时候,许多场合,已经是概率论而不是因果论在起作用。在一个统计规律开始越来越重要的世界里,提高基数才能提高机会。当别人多出书时,尽管知道新书多不是好事,自己也只有多出书才能提高生存的机会。这就是《出版大崩坏》所描述的现象背后的机制。

因此,我们可能注定要在这种环境中生存一段较长时期,我们唯有接受这个现实去考虑如何取得发展。

(未完待续)

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