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對出版理想最大的辜負
[ 作者:老猫 | 来源:本站原创 | 点击数:3088 | 时间:2007/6/20 ]
新年伊始,創刊近二十年,發行超過二百期的「文訊」雜誌,因為國民黨不再提供資金挹注,即將宣告停刊。

文訊一向以記錄台灣文學發展史料而見重士林,儘管文藝、學界人人扼腕,仍然抵不過現實上每年六百萬的沉重負擔,國民黨的奶水斷絕,文化人的理想也就走不下去了。

相對於文化界的義憤填膺,不打算再花錢的國民黨則顯得相當低調,甚至表現得似乎頗有虧欠,好像為了「區區」六百萬而斤斤計較,果然是辜負了文化,也辜負了台灣。

然而這是合理的嗎?國民黨確實應該譴責嗎?文訊確實是無辜的文化犧牲者嗎?我們應該用搶救失業大作戰那樣的方式募集資金,讓文訊繼續扮演「對文學研究與資料保存有卓著貢獻的賠錢雜誌」的角色嗎?

出版是傳播意念、爭取讀者的行業。前者使出版發生影響力,後者使金錢的回收成為一門生意。我們暫且先不說你所傳播的意念是好或壞(比如說如學術是好,八卦是壞之類的評價),單就效果而言,你的發行量,尤其是有金錢收入的實銷發行量,一方面顯示了你傳播的成就,另一方面也意味著你贏取的商業利益。

你以為這樣每個出版人就都會去搞八卦、炒短線、做奸商,不再肯投資冷門的學術、經典或工具書嗎?當然不。

聰明的出版商會占滿所有利基市場,八卦誠然暢銷,但搞八卦的雜誌你其實屈指可數。經典固然冷門,但是搞經典的出版社卻也絡繹於途,不絕如縷。

出版者的本事是如何使某種內容,普及於天下。你能製造某種內容,尚不足夠,你必須使它普及才行。若不能使它普及,你的出版成績便不及格。你以為只有做冷門書的人才有不及格的問題嗎?那就錯了,一心想作熱門書,而帳本上滿眼紅字的出版社,更是多不可數呢!

無論做任何主題的出版,都不能逃避推廣普及的考驗,尤其如果你做的是有理想性的主題更是如此。事實上你完全可以預期,理想性對追求知音,是多麼麻煩的事;但你不能抱怨,因為這條人煙稀少的路,原本就是你的選擇。

你反而要比別人更精明,更懂得商業運作,付出比別人更多幾倍的努力,找到讓你的理想能夠存活的營業模式才行。這才是對任何曾有的理想,最應當的對待。

以文訊的例子看,我認為真正缺的並不是資金,而是有眼光、有手段的經營人。有眼光足以辨認文訊在市場上真正的商業價值,有手段足以使那個價值能夠在發行量上反應出來,於是你既推廣了理想,連帶也回收了資金。

現在所有外行人的拯救方案都是「募集資金」,而這是最糟糕的路,一個出版理想如果不能自立存活,他不只在商業上不成功,在出版上也是不盡責的。

出版即推廣,這是這一行的本質,你應該為了推廣而出版,而不是為了出版而出版。你若不推廣,不想讓更多人知道你的理想,大可不必來做出版,你就申請一個免費首頁,把稿子放上去,不也算完成一樁名山事業嗎?這樣你花的錢會少很多、很多。

既然作了出版,出版的成本結構、商業邏輯、經營訣竅,你就得全部承擔。你不能說我只負責理想的部分,銅臭的部分與我無關──如果把理想經營成僅供憑弔的「文人事業」,其實才是對理想最大的辜負。

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