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台湾出版产业发展概况
[ 作者:万荣水 | 来源:《2004~2005年中国出版蓝皮书》) | 点击数:2836 | 时间:2007/6/17 ]

台湾出版产业分为图书、杂志、报纸与新型态出版四类。我们主要介绍图书、杂志与新型出版物的市场状况。

图书:自1999年出版法废止以来,台湾地区出版社成立非常容易,个人集资50万元台币即可随时申请设立。据统计,台湾地区图书出版社家数从1991年的3491家,到2001年有7437家,10年来增长率达123.72﹪,2004年则达到了7810家。其中据2001年的产业调查来说,有超过8成的出版社人数在10人以下,10人到99人的约占15﹪,超过百人以上的公司只约占2﹪。而以分布地区来看,约有七成以上的图书出版公司位于大台北地区,南部、中部各约一成,东部最少,此比率在近年来状况也没有太大改变。

虽然台湾出版社的数量惊人,但根据每年申请国际标准书号(ISBN)编号超过4个号码以上之出版社却仅1000多家。2002年,扣除机关、学校与个人,仅有987家,仅有13.92﹪的出版社属于民间营利单位。2004年另据国际标准书号中心的登录,每年出版4册以上的图书出版社也仅达1108家。

图书出版总数由于“以书养书”的现象,年出书量年年飙升,每月维持出书数量超过3000种,一年超过4万种。由国际标准书号的申请可知,从1991年的12418种至2001年的34546种,10年来增长率高达178.19。

据统计,台湾每年图书出版业(不含行销通路业)产値约为400亿元,各家营业额以500万元及以下(42.94﹪)为最多,大概占了4成。若加上行销通路业则图书出版产业每年产値推估将近600亿元。近年来在营业额上虽有小幅增长,但整体而言,台湾图书出版产业无论上、中、下游都面临若干困境,经营十分困难。

最大的限制,也许是来自于2300万人的市场规模。在台湾出版社中,年产4本书以上者超过千家,图书的年度出书量持续攀升,目前已达4.4万种。由于种种因素而形成的猛出新书、以书养书、高退书率现象,成为产业病灶。

为了提升日渐萎缩了阅读市场和恶质的出版产业环境,台湾出版产业上、中、下游都努力寻求改善策略与行动,如:出版端有POD的市场开拓(Print on Demand,按需出版),显示个人出版市场正逐渐成型,如台湾秀威资讯科技公司便成为这块新兴出版市场的开拓者。

通路与经销方面,台湾最大经销商农学社积极整合出版产业链资讯,提升产业e化能力,随时掌握出版、供退货的数量与信息,让出版社得以制定经营决策。另一方面,网路书店渐渐受到消费者信任,尤其博客来网路书店与便利商店进行通路合作后,2003年起正式宣布已转亏为盈,并朝多元化商品贩售发展。而新加坡最大的书店Page One也进驻台湾,使传统书店也积极举办活动,如:金石堂首开引进纽约时报畅销书排行榜书籍之风;不少书店也不约而同的注意到南部市场的耕耘,纷纷南下设点。

另外,2004年到2005年之间,台湾的图书出版市场上也有不少畅销书拥有不错的成绩,如《达·芬奇密码》、《哈利·波特》的旋风袭卷书市,张爱玲未出版的中篇小说《同学少年都不贱》让张爱玲热潮再现。而网路小说的热度依旧高烧不退,作者年轻化的趋势已然显现,还有不少关于阅读、出版的书籍,也纷纷出笼。即便是过去让人不太留意的官方出版品,近年来都有了不错的成绩。一直是图书市场常胜军的童书、漫画、语言学习等,也都出现上扬的业绩。

台湾在2002年开放大陆简体字出版物在台公开销售,使得台湾进口图书产生大幅度的增长。简体字图书2004年在台湾市场业绩不错,大多与两岸图书合展、销售,可视为新而重大的开端。据统计,2004年台湾进口大陆地区出版品有1002795册,比起2003年的560233册,多了将近一倍,可见台湾图书市场对大陆简体书的需求。

与此同时,2004年2月联经出版公司上海书店正式营运,展售2万多种、6万多册大陆简体字图书,成为台湾最大、最齐全的简体字书店。另外,还有大陆简体书店若水堂高雄分店、台湾天龙图书公司与福建外文书店合作成立台闽书城也开始试营业。博客来网路书店的简体字馆也在2004年11月正式开馆,与问津堂合作,将其供货的1万种简体字书纳入博客来的销售范围。如此蓬勃的简体书热潮,后续发展值得关注。

杂志:

在台湾,杂志集团化经营在过去这些年已经是基本态势了。如:2003年起,继Tom. com买下电脑家庭、商周集团后,泛太平洋集团总裁潘思源,以个人名义,投入上亿元资金,买下《To Go旅游情报》、《商业时代》杂志,并入主《新新闻》,以及投资《经典传讯》等九本平面杂志,建构全方位平面媒体集团,快速成为规模仅次于Tom. com的杂志集团。

杂志媒体集团成形之后极可能建构一个跨国界的出版平台,以平行的专业授权与分工让更多的人才、知识、经验得以交流。这种情形导致台湾杂志产业的定位更加明确、清楚且分众化。又因为金融环境丕变、周休二日、女性读者增长等原因,各类杂志销售各有消长,如:实用性杂志跃为主流(电脑资讯、语言学习、财经、吃喝玩乐),女性(美容)杂志成长,政论与人文杂志衰退,娱乐类周刊竞争激。加上国际化的趋势,有些国际品牌杂志到台湾发展,使台湾杂志市场竞争更激烈,本土杂志受到刺激,也有国际化趋势。其中,周刊型态的出版频率高,最受青睐,一般认为与周休二日有关。

2004年台湾共有4,185家登记发行的杂志,其中大部分为企业、政府单位团体发行的内部刊物,在市场贩售的商业行杂志约为500种。

依据《金石堂出版情报》的报道,年度杂志排行榜将杂志分为6类,分别是财经月刊类、时尚类、汽车资讯类、语言类、新闻类与休闲类。

杂志市场的逐步增长,可藉由阅读率来证明。根据AC Nielsen的媒体研究,杂志阅读率由2002年的34.2%,增加到2004年的36.7%,另外也可由广告投资也明显增加。

若以单本杂志销售排行来看(金石堂通路),周刊杂志前五名依次为《壹周刊》、《商业周刊》、《今周刊》、《万宝周刊》与《钱潮周刊》等。月刊杂志类销售前20名中,前6名是女性时尚杂志,分别为:《Sugar甜心》、《ELLE Girl》、《Ray》、《东京衣芙》、《美人志》,再来依次是《Taipei Walker》、《空中英语教室》、《CoCo哈衣族》、《穿衣志Orange》、《Mina时尚》、《天下》杂志,而后依次为《Here台北情报共信志》、《大家说英语》、《CHOC恰女姓》、《SMART智富理财》、《MP3空中英语教室》、《财讯》、《漂亮家居》与《大家说英语》。

其中,值得关注的是流行时尚类杂志在2004年逐渐受到零售通路的欢迎,并成为广告媒介的重要。

杂志市场仍有增长,但竞争也很剧烈。从这段时间的杂志市场发展情形来看,有下列四点值得关注的现象。

(1)继续分众化,由于杂志所提供的主要是经过整理的通俗性资讯,往往有特定族群为其消费对象,在竞争性持续增加的条件下,杂志取胜之道在于发掘尚未被满足的需求,以致分众越分越细。

(2)进攻华文市场,部分种类杂志积极寻求大陆发展机会,其中尤以时尚、旅游、专业杂志为最。

(3)电子杂志的增长,在技术、经验上渐趋成熟。

(4)阅读率成长空间可能受阻,原因在于网路的普及,发展出的免费资讯、免费电子报等,都冲击了杂志市场。


新型出版:

因网路的普及与资讯科技的发达,使得出版的形式更加活泼、多元、多样,以多媒体、多型态呈现,出版产业的范围也逐渐延伸、扩充,例如:数字出版、网路出版、有声出版等均是。

以出版型态分类,数字出版产业至少包含三种型态:传统出版产业的升级、新兴数字出版产业与非传统出版业的数字出版业。

1.电子书

目前,台湾数字出版市场相对比较冷清,这可从目前网路上无法买到喜欢的本土电子书看出端倪。尽管台湾出版社都希望能透过网路发展新数字出版品,也持续开发了资料库型态的数字内容、下载讲义型内容、光盘书、有声读物、有声电子报等等,不过在技术能力、商业经营条件及消费者需求等环境条件都尚非成熟的情况下,出版人在2004年摸索的过程中一点都不轻松,除了延伸2003年的技术与方式外,鲜少有较为重大创新与突破。

2.电子杂志

在台湾已经发展两年多的电子杂志,大多使用美国Zinio公司的技术,参与的书与杂志种类也增长超过20个品项。与2003年相比,2004年营业额增长25%,逐步形成小型网路通路架势。各种杂志的销售本数,也增长了10%~30%,话题性、时事性杂志是销售主力。

3.有声出版

台湾有声出版社的数目,增长快速,从1994年时的1202家,增加到1999年的2359家,到了2004年的5414家,10年内增长了4倍。

年度唱片销售总金额约新台币45亿元,大约只有1997年的新台币120亿元的1/3。虽然2004年的盗版率由2003年的42%下降到36%,但是正版销售的数字却未有起色。

自2002年以来,手机市场的激烈竞争带动手机铃声下载的蓬勃发展,亦为唱片公司开拓新财源。线上即时音乐平台趁势而起,包括KKBOX与RealMa两家音乐业者以随选随播、串流(Streaming)模式推出网路即时收听音乐的服务。

4.线上游戏

自从网路普及以来,线上游戏成为许多青少年的主要娱乐活动。而线上游戏和游戏者互动,其实也是一种文化参与的阅读行动,故线上游戏产品的发行,亦可看作是另一型态出版。

台湾的线上游戏市场始自1999年7月雷爵推出第一套自制线上游戏《万王之王》。2000年7 月游戏橘子推出代理韩国NCsoft公司制作的《天堂》成功打开台湾市场,估计2005的台湾市场应该有超过120款的线上游戏,游戏总人口大约为200万人。目前台湾线上游戏市场增长速度颇有可能暂时因为市场饱和而成长趋缓。

5.个人上线出版、博客

除了B2C的数字出版外,C2C利用网页进行个人数字出版开始掀起旋风,电子报、RSS与博客(Blog)新组合在全球成为继电子邮件后个人的必备账号。网路使得人人都可以是出版者,博客应该代表一种及时分享的概念及互动式的创作,使得出版意义有了一个新的诠释。

博客的快速增长,是全球的趋势。1999年全球的博客数量仅23个,到2005年5月已有3100万个,预计至2005年底更将达5300万。而在台湾Blog也成功吸引年轻族群,据调查,有43%网友有Blog的使用经验。2005年8月《赢家月刊》也指出,台湾每月到访博客的人数超过513万人次,2005年台湾已有654.4万的不重复使用者会去造访博客网站。以上数据,都显示博客受到网友欢迎并且投入。另外,其凝聚的社群力量而出现的商机,更是受到出版业者、网路业者与其他企业主的关注。

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